En effet, il est nécessaire de mesurer de manière globale la performance des différents types de supports digitaux. C’est une étape très importante (qui n’est pas encore franchie par bon nombre d‘acteurs). La mise en perspective des performances multidevice permet d’obtenir une vision unifiée de l’activité digitale. Votre outil analytics doit donc être suffisamment complet pour ne pas morceler vos analyses. Il doit proposer des indicateurs web et mobiles cohérents calculés sur les mêmes bases de références.
38% of marketers use a mobile analytics solution, and a little more than half have not identified key performance indicators to measure progress against their objectives.
Source : Etude Forrester 2016
Télécharger l’étude Forrester “Make The Most Of Analytics To Meet Your Mobile Objectives”
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