Après la mise en place du protocole de connexion sécurisée HTTPS par Google sur ses utilisateurs connectés, d’autres protocoles spécifiques aux recherches Google sont apparus sur certains navigateurs (Mozilla/Firefox à partir de sa version 14 en juillet 2012, Safari pour iOS 6.0 en septembre 2012). Autant d’actions qui ont des répercussions directes sur la part des requêtes Google indéterminées…
On mesurait ainsi en décembre 2012 30,8% de requêtes Google indéterminées en moyenne pour un site en France.
Si Google, depuis le début, justifie ces mesures par la protection de la vie privée des internautes, le monde du SEO, touché de plein fouet, se pose de nombreuses questions sur les véritables motifs de Google : pourquoi les données Adwords ne sont-elles pas cryptées ? La vie privée des internautes s’arrête où commencent les profits de Google ? S’agit-il de rendre impossible le référencement naturel pour accroître la part du référencement payant ? de réduire l’information communiquée à ses concurrents notamment dans le domaine du retargeting ? de masquer la personnalisation de ses pages de résultats…?
Quelles qu’en soient les raisons avouées ou inavouées, ce phénomène ne va que s’accentuer dans les mois à venir, à commencer par l’adoption du protocole SSL sur Chrome 25.
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