Intelligent Tracking Prevention

Mit dem neuesten ITP-System-Update für iOS und macOS ist Safari auf dem Weg zu mehr Privatsphäre bei den großen Browsern. Anfang dieses Jahres hat Firefox auch seine Datenschutzrichtlinien aktualisiert, und sogar Microsoft und Google sind bereit, den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Cookie-Optionen zu geben. Erleben wir den Beginn eines neuen großen Trends für Webbrowser?

ITP gibt es schon seit einiger Zeit. Die im Juni 2017 eingeführte Datenschutzfunktion von Safari begann alle Cookies von Drittanbietern daran zu hindern standardmäßig auf einem Browser platziert zu werden. Im März dieses Jahres führte Firefox neue Datenschutzregeln mit der Veröffentlichung der Version 66.0 ein. Safari brachte ITP 2.1 heraus, das auch 1st-Party-Cookies einschränkt.

Mit 14% bzw. 15% machen die von Firefox und Safari generierten Hits zusammen fast ein Drittel allen Traffics im Internets aus. Die standardmäßige Sperrung von Drittanbieter-Cookies könnte sich deshalb dominoartig auf andere Firmen auswirken, die auf der Basis von Cross-Site-Traffic-Messungen und Retention-Analysen arbeiten.

Die technischen Folgen

ITP wirkt sich nicht nur auf das Cross-Site-Tracking aus – indem es die Lebensdauer von First-Party-Cookies drastisch einschränkt, verhindert es möglicherweise, dass ein Nutzer von einer Session zur nächsten erkannt wird.

Dies führt zu verzerrten Zahlen mit einer aufgeblähten Anzahl von einzigartigen Besuchern, einem Publikum, das nicht die Realität widerspiegelt, und einer völligen Fragmentierung von Conversionpfaden. Konkret werden bei den Grundindikatoren die Zahl der Sessions und neuen Besucher künstlich aufgebläht. In Bezug auf die Allocation betonen ITP und insbesondere ITP 2.2 freie Kanäle (es ist weniger wahrscheinlich, dass Parameter in URLs enthalten sind) und Kontaktstellen am Ende des mehrtägigen Prozesses enthalten sind (begünstigt durch die begrenzte Cookie-Dauer).

Firefox 66 hat gerade ein vorausgefülltes Kästchen in den neuen Browsereinstellungen eingeführt, das automatisch die Ablage von Drittanbieter-Cookies verhindert. Beim Browsing im privaten Modus werden alle Hits ausgeschlossen. Safari hat bereits standardmäßig alle Drittanbieter-Cookies geblockt – seine neue Regel bedeutet jetzt, dass alle verbleibenden Cookies, die nicht ITP-compliant sind, nach 7 Tagen gelöscht werden.

Die Anforderungen von Safari besagen, dass Cookies nur als http, also serverseitig vorliegen dürfen, im Gegensatz zum Client-Side-Management (JavaScript). Sie müssen explizit mit einer Secure Flag gesetzt werden und nur auf https – sicherem http. Ihre Sammlungsdomain muss darüber hinaus die gleiche sein wie die Website-Domain, d.h. 1st-Party.

Nutzeranalyse und ITP

Damit ihr Traffic nicht wesentlich von ITP beeinflusst wird, müssen sich Analysten heute auf eine leistungsstarke und leistungsfähige Analyselösung verlassen können. Analytics-Tools werden immer durch die Entwicklung der Webbrowsers beeinflusst, insbesondere mit der zunehmenden Betonung hin zum Datenschutz. Es ist jedoch möglich, voll datenschutzkonform zu sein und trotzdem einen klaren und detaillierten Überblick über Ihren Traffic zu behalten. CDDC (Custom Domain Data Collection)ist eine AT-Internet-Lösung, die Daten direkt über Ihren Domainnamen sammelt und versendet (anstatt die Domain von AT Internet), so dass Tracking-Scripts nicht deaktiviert werden. Damit ist es möglich den meisten Traffic zurückzugewinnen, der durch die Nutzung eines Ad-Blockers verlorengegangen ist.

Ein weiterer Schlüssel zu Ihrer Analyse sind identifizierte Besucher. Durch die Nutzung von IDs für identifizierte Besucher auf Ihren Websites vermeiden Sie, dass ihre Informationen auf externe Websites übertragen werden – Sie können daher Analysen über mehrere Sites hinweg durchführen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen. Das ist die richtige Zeit, um Besucher dazu zu bringen, sich auf Ihren Sites anzumelden.

Die Tage der Drittanbieter-Cookies sind hingegen gezählt. Für anonymisierte Besucher muss die Domain-Struktur irgendwann aktualisiert werden und zwar nicht nur für Analytics, sondern für alle Ressourcen. Um die Nase vorn zu haben, können Sie die Auswirkungen der laufenden Einschränkungen vermeiden, indem Sie Ihre Messungen an ITP-Standards anpassen. Analytics-Lösungen wie AT Internet bieten ihren Kunden bereits jetzt Möglichkeiten, anonymisierte Besucher mit im Browser aktiviertem ITP zu analysieren.

Wenn sich Ihre Nutzer auf ITP 2.2 verlassen und versuchen, auf einen ihrer Links zuzugreifen, werden die Cookies Ihrer Website, die durch JavaScript generiert werden, nur für einen Tag gespeichert.

Die Lösung von AT Internet ist an der Spitze des Marktes für Digital Analytics und vollständig auf die Entwicklungen der großen Browser ausgerichtet. CDDC ist Ihr perfekter Verbündeter für den Umgang mit Werbeblockern und für die Erfüllung der neuesten Datenschutzanforderungen der Browser. Einige unserer Kunden haben bereits einen erheblichen Teil ihres Traffics mit CDDC wiederhergestellt – sie müssen sich nicht um die technische Infrastruktur auf ihrer Seite kümmern – Die Teams von AT Internet kümmern sich um alles.

Zögern Sie nicht sich an unsere Support-Teams zu wenden, wenn Sie mehr Informationen möchten!

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Zweisprachiger Redaktions- und Übersetzungsmanager (und ein Junge aus London!). Chris ist ein erfahrener BtoB- und BtoC-Texter. Er kann zielgerichtet redaktionelle Inhalte für interne und externe Kommunikationsmaterialien erstellen, Kernbotschaften auf die Websites bringen und überzeugende redaktionelle Werkzeuge aufbauen um die Leser zu fesseln. Seine Aufgabe ist es, den Informationsfluss auf den Punkt zu bringen und den internationalen Internet-Kunden von AT Internet treffsichere, aufschlussreiche Inhalte zu liefern, die für internationale Unternehmen und deren Publikationen relevant sind.

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