Wie man in Sachen Markenbekanntheit mit den Auswirkungen von Googles nicht angegebenen Keywords klarkommt

Seit März 2012 stellt Google France die Ergebnisse der Suchmaschine im sicheren Modus dar. Die Folge davon sind immer mehr Keywords, die nicht angegeben werden. Google gibt bei Internetnutzern, die sich in ihrem Google-Konto angemeldet haben, die Keywords nicht mehr an. Auch Firefox hat seit July 2012 auf den Browserversionen ab 14 die abgesicherte Suche eingeführt.

Diese Maßnahme hatte massiven Einfluss auf das SEO und die Überwachung von Suchmaschinenaktivitäten, denn dadurch ging ein großer Teil der Informationen verloren, die zur Auswertung des Suchmaschinen-Traffic notwendig ist. Es gibt verschiedene Möglichkeiten um mit dieser Veränderung zurechtzukommen, indem man die Einstiegsseite analysiert, wie es in diesem Blogpost über die nicht angegebenen Keywords von Google beschrieben wird.

Darüber hinaus hat der Wegfall der nicht angegebenen Keywords einen negativen Einfluss auf die Markenbekanntheits-Quelle. Während das Phänomen der nicht angegebenen Keywords immer weitere Kreise zieht, verliert der Bekanntheitsgrad an Bedeutung. Wenn Sie eine Bekanntheits-Analyse eingerichtet haben und einen Rückgang feststellen, dann wird Sie dieser Artikel interessieren.

Welchen Einfluss hat die Einführung der nicht angegebenen Keywords auf meine Site?

Die beste Möglichkeit herauszufinden, ob Ihre Site von den Veränderungen betroffen ist, ist in Ihrem Digital Workspace von AT Internet einen Blick auf Traffic-Quellen > Suchmaschinen > Keywords zu werfen.

Wählen Sie einen Zeitraum aus, den Sie untersuchen möchten und beobachten Sie die Entwicklung des Keywords [-] über diesen Zeitraum. Sie werden einen Aufwärtstrend seit März 2012 feststellen.

Nutzen Sie das Verhältnis, um den Visitanteil für diesen Typ von Keyword herauszufinden.
Die Keywords, die von Internetnutzern eingegeben werden, können nicht angezeigt werden. Sie sind für Ihre Analysen verloren.

Hat meine Site mehr nicht angegebene Keywords als andere?

Die Survey-Abteilung von AT Internet bietet einen Überblick über die Entwicklung der nicht bestimmbaren Anfragen auf Sites, die kontinuierlich von AT Internet überwacht werden. Die aktuelle Studie über nicht angegebene Keywords zeigt, dass zum Ende des Sommers 2012 allein in Frankreich bei mehr als ein Viertel der Suchanfragen über Google die Keywords nicht angegeben wurden. Das folgende Diagramm zeigt anhand von durch AT Internet überwachte Sites den steigenden Anteil von Visits über Google, bei denen das Keyword für französische Websites nicht angegeben wurden.

AT Internet Survey

Bleiben Sie auf dem Laufenden, was die aktuelle Entwicklung bei den Visitanteilen betrifft und lassen Sie sich informieren, wenn neue Studien über „nicht angegebene“ Keywords und andere Themen erscheinen. Folgen Sie uns auf Twitter, @AT_Surveys.

Warum haben nicht angegebene Keywords Einfluss auf den Bekanntheitsgrad?

Wenn Sie mit dem Bekanntheitsgrad arbeiten, können Sie Keywords nutzen, die mit der Markenbekanntheit Ihres Unternehmens in Verbindung stehen. Wenn Sie diese Funktion verwenden, werden alle Keywords, die den Namen Ihres Unternehmens, Ihrer Marke und Produkte enthalten, gesondert gespeichert. Die Effizienz ergibt sich mehr aus der Kommunikationspolitik Ihres Unternehmens als aus Ihrem SEO. Nur generische Ausdrücke tauchen in der folgenden Quelle auf: Traffic-Quellen > Suchmaschinen > Keywords.

Immer wenn ein Keyword von Google nicht angegeben wird, ist es unmöglich herauszufinden, ob sich die Suchanfrage auf Ihre Marke bezieht oder ein generisches Suchwort ist. Der Visit wird in Traffic-Quellen > Suchmaschinen > Keywords [-] gespeichert. Der Anstieg der Zahl der nicht angegebenen Keywords liefert der Suchmaschinen-Quelle mehr sogenannte Markenbekanntheits-Keywords, die damit bei der Markenbekanntheit fehlen. Der Markenbekanntheits-Traffic nimmt ebenfalls ab, weil ein Teil davon nicht erkannt wird.
Das könnte zu dem Schluss verleiten, dass es weniger Markenbekanntheits-Traffic gib, selbst wenn das gar nicht der Fall ist. Ein Teil dieses Traffic wird nun als einfacher Suchmaschinen-Traffic gewertet.

Gibt es eine Lösung, die verwendet werden kann um den Informationsverlust durch die „nicht angegebenen“ Keywords einzudämmen?

Ja, es gibt eine Lösung. Sie besteht darin eine Schätzung des Bekanntheitsgrad-Traffic anzugeben, der dem Traffic durch „nicht angegebene“ Keywords zugerechnet wurde.

Wir gehen von folgender Hypothese aus:

Der Anteil der Markenbekanntheits-Visits aus allen Visits, bei denen das Keyword nicht angegeben wurde, ist identisch zum Anteil der Markenbekanntheits-Visits von allen Visits über Keywords, die angegeben wurden.

Zunächst einmal brauchen Sie folgende Informationen aus Ihrem Webanalyse-Tool:

Die Zahl der Visits von Google in der Markenbekanntheits-Quelle
Die Zahl der Visits von Google in der Suchmaschinen-Quelle
Die Zahl der Keyword [-] –Visits von Google

Betrachten wir folgendes Beispiel:Die Zahl der Visits von Google in der Markenbekanntheits-Quelle: 2.000
Die Zahl der Visits von Google in der Suchmaschinen-Quelle: 4.000
Die Zahl der Keyword [-] –Visits von Google: 1.000Um die Gesamtzahl der Visits herauszufinden, die durch angegebene Keywords von Google generiert werden, muss die Zahl der Keyword [-] –Visits von Google von der Gesamtzahl der Visits von dieser Suchmaschine subtrahiert werden:Gesamtzahl der Visits von Google: 4.000 + 2.000 = 6.000
Zahl der Keyword [-] -Visits von Google: 1.000Gesamtzahl der Visits über angegebene Keywords von Google:6.000 – 1.000 = 5.000.Deshalb ist der Anteil der Visits über den Bekanntheitsgrad aller angegebenen Keywords:2.000 / 5.000 x 100 = 40%.Unter obiger Annahme kann man den gleichen Prozentsatz auf die Zahl der Keyword [-] –Visits anwenden, um einen Schätzwert der Zahl der Markenbekanntheits-Visits über nicht angegebene Keywords zu ermitteln:40 / 100 x 1.000 = 400.Indem die Zahl der Visits aus der Markenbekanntheits-Quelle (2.000) zur Zahl der Markenbekanntheits-Visits durch nicht angegebene Keywords (400) hinzugefügt werden,sind wir in der Lage einen Schätzwert für die Gesamtzahl der Markenbekanntheits-Visits zu ermitteln:2.000 + 400 = 2.400.

Andererseits ist es auch möglich, eine Schätzung für den Suchmaschinentraffic zu bekommen. Sie müssen die Zahl der Markenbekanntheits-Visits über nicht angegebene Keywords (400) von der Gesamtzahl der Visits aus der Suchmaschinen-Quelle (4.000) abziehen:

4.000 – 400 = 3.600.

Auf diese Weise sind Sie in der Lage die Auswirkungen der nicht angegebenen Keywords auf die Markenbekanntheits-Quelle auszugleichen und können darüber hinaus den kontinuierlichen Rückgang des Traffic auf Ihre Site, der von der Markenbekanntheits-Quelle kommt, ins richtige Verhältnis setzen.

Dennoch wiegt der Verlust der Informationen durch nicht angegebene Keywords bei der Webanalyse schwer. Keywords, die in Suchmaschinen eingegeben werden, offenbaren worüber sich potentielle Kunden Gedanken machen und welche Probleme sie zu lösen versuchen. Damit stehen Webanalysten weniger Informationen über ihre Kunden zur Verfügung, die sie an das Marketingteam weitergeben können.

Allerdings gibt es eine Analyse, die den Informationsverlust ausgleichen kann: die Auswertung der Keywords, die in die interne Suchmaschine Ihrer Site eingegeben wurden. Hier kann Ihnen die Keywords niemand wegnehmen. Um den Wegfall der Keywords von außen auszugleichen müssen Sie Ihre interne Suchmaschine markieren.

Besprechen Sie dazu Ihre Tagging-Anforderungen und Erfahrungen mit Ihrem technischen Team oder verwenden Sie Soft Tagging um bei der Überwachung der verschiedenen Keywords, die in die Suchmaschine Ihrer Site eingegeben werden, unabhängig zu werden.