Catch-up-September-2019

C’est l’heure du catch up !

Firefox à l’offensive

La dernière mise à jour de Firefox (version 69) va bloquer par défaut des milliers de cookies sur les sites web. Malgré une protection améliorée contre le suivi ou ETP (Enhanced Tracking Protection) du navigateur disponible depuis un certain temps, plus de 2 500 cookies seront stoppés. Firefox en filtrera quelques milliers sur les grosses plateformes (Facebook, Google), des ad servers (Outbrain, Smart) ou des éditeurs web analytics. Heureusement, dans cette dernière catégorie, une solution fonctionne parfaitement avec la protection ETP et la protection ITP de Safari (Intelligent Tracking Prevention).

Incompatibilité

Le système RTB (enchères en temps réel) de Google encore une fois sous le feu des critiques. Johnny Ryan, chief policy & industry relations officer chez Brave (concurrent de Google Chrome) déclare posséder de nouvelles preuves montrant que le géant de la tech continue de communiquer des informations personnelles à des publicitaires, ce qui constitue une violation du RGPD. Dans une plainte officielle déposée auprès de la commission irlandaise à la protection des données (régulateur principal pour Google en Europe), Johnny Ryan déclare que l’identifiant utilisateur ‘google_push’ ou ‘Push Page’ sert à contourner les restrictions du RGPD. Avec cet identifiant, les entreprises peuvent s’échanger des données et effectuer des croisements de profils personnels.

Cette nouvelle accusation vient alimenter une enquête en cours sur le système RTB. L’ICO (Information Commissioner’s Office) au Royaume-Uni a publié un rapport en juin sur l’écosystème du RTB et a conclu : le géant de la tech est « immature » dans son application des exigences sur la protection des données. Il précise aussi qu’une seule demande RTB peut entraîner le traitement de données personnelles par des centaines d’organisations, qui ont chacune leurs propres politiques de confidentialité. Enquête en cours…

MV(data)P

Dat Tran, responsable de l’IA chez Axel Springer AI nous plonge dans l’univers des MVP (Minimum Viable Product). Il explique comment le concept s’applique aux solutions de Machine Learning. On apprend comment les start-ups lean et certaines entreprises intègrent actuellement l’approche créer-mesurer-apprendre. Autrement dit : la création de produits ou de services de manière itérative en intégrant les retours des clients pour réduire le risque d’échec. En appliquant cela au Machine Learning, trois dimensions principales se dégagent pour un bon MVP : un modèle minimum viable, une plateforme minimum viable et un produit (data) minimum viable.

Amendes interactives

Le tout premier baromètre interactif des amendes liées au RGPD en Europe est sorti ! (merci Empirik !) Une lecture passionnante où l’on apprend que :

  • 66 amendes ont été infligées depuis mai 2018 pour un total de plus de 54 millions d’euros.
  • L’amende moyenne est de 5 000 euros.
  • En février 2019, une amende record de 50 millions d’euros infligée à Google par la CNIL
  • Et l’Allemagne détient le record de sanctions identifiées par pays.

Ce rapport sera mis à jour chaque mois, sans oublier que plusieurs cas sont en cours et d’autres confidentiels. Restez à l’écoute !

Ne croyez pas tout ce qui est dit

Google a été accusé de communiquer des chiffres incorrects et à son avantage dans une série d’articles de blog durant l’été. Les éditeurs ont pris la mouche après que le géant a annoncé qu’ils risquaient de perdre 52 % de leurs revenus de pub programmatique s’ils n’utilisaient pas le ciblage publicitaire par cookie tiers. Dans une tentative claire visant à discréditer la mise à jour du navigateur Safari d’Apple (Intelligent Tracking Prevention), Google aurait sorti les chiffres de leur contexte en les utilisant comme une « arme » pour plaider sa cause. Bien que la perte de revenus estimée suite aux restrictions sur les cookies par Apple Safari soit moindre, elle existe pour les éditeurs. Un responsable des opérations pub explique : La plus grande inquiétude concerne la façon dont Chrome implémentera le blocage des cookies pour les utilisateurs. À la suite de la publication sur la perte de revenus, on s’attend à ce que Google autorise toujours le tracking via cookies, et donc limite l’impact négatif sur les campagnes de ciblage d’audience des éditeurs.

L’effet Yuka

Intermarché va modifier la formule de 900 de ses produits pour obtenir de meilleures évaluations sur Yuka. Depuis son lancement en 2017, l’appli Yuka a eu un véritable impact sur le marché. Elle évalue les effets sur la santé de produits agro-alimentaires et cosmétiques en « décodant » les étiquettes des produits. Elle est utilisée par presque 18 % des consommateurs français. La mise à jour de ses produits par Intermarché vise principalement à supprimer 140 additifs connus d’ici à 2020, notamment le glutamate, le dioxyde de titane et le carbonate de magnésium. L’objectif ? Faire en sorte que ses produits obtiennent un score supérieur à 50/100. En cas de score inférieur, l’application recommande automatiquement des alternatives mieux notées.

Greenwashing

Méfiez-vous des hypocrites ! Les marques peuvent avoir un impact réel sur le développement durable, mais beaucoup sont accusées d’être ‘dark green on the outside and light green on the inside’. Autrement dit, beaucoup de com’ pour démontrer leur engagement en matière de durabilité, de jolis slogans ou une campagne écolo, puis rien. Au hasard, Google a fait la une cet été en organisant un sommet sur le changement climatique sur la côte sicilienne où de nombreuses célébrités arrivaient à bord de jets ou de yachts privés…

Julie Channing, directrice marketing chez Allbirds, voit plutôt le côté positif : La bonne nouvelle est qu’on parle de la développement durable, [toutefois] un certain niveau d’éducation est nécessaire pour comprendre ce qui est bon et ce qui ne l’est pas, ce qui est authentique ou pas. L’essentiel pour les entreprises est d’essayer d’être plus écologiques à l’intérieur qu’à l’extérieur. En faire plus et parler moins !

À très vite sur les Internet !

Author

Bilingual Editorial & Translation manager (Londonien !) Rédacteur expérimenté en BtoB et BtoC, Chris est un expert en création de contenu éditorial ciblé (communication interne et externe). Il sait délivrer des messages clés sur les sites web et mettre en place des outils éditoriaux impactant dans le but de captiver et fidéliser le lecteur. Sa mission : dompter le flux d'informations et proposer du contenu pointu et intéressant pour les publications d'AT Internet et ses clients internationaux.

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