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Oui, l’analytics est un sujet éminemment politique au sein de l’entreprise. Les chiffres annoncés vont potentiellement impacter les ventes, le marketing ou d’autres services. L’analyste qui annonce les bonnes ou les mauvaises nouvelles n’est que le messager. Il n’a pas à pâtir ou se féliciter des performances… Il y a donc ce besoin vital pour l’analyste d’acquérir et de conserver son indépendance.

 

I believe analytics are highly political, and analysts ignoring that aspect of their work compromise the chances of success of the whole Digital Marketing/Communications measurement function in their organization.

Jacques Warren, Expert Digital Analytics et CEO Kwantyx

Lire l’article complet “Metrics are Politics

 

Pour avoir à portée de main l’ensemble des règles de notre série, téléchargez le guide des 20 règles d’or du Digital Analytics :

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Auteur

Responsable éditorial. Bernard est en charge de la stratégie de contenus pour AT Internet. Il possède une expérience de 10 ans dans le domaine du Content Marketing. Ses sujets de prédilection : le data marketing, les stratégies d'Inbound, la communication éditoriale web et les digital analytics.

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