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L’AdTech immature 

Le bureau du commissaire à l’information du Royaume-Uni (ICO) a qualifié l’industrie AdTech d’immature en matière de protection des données personnelles dans un rapport récent

En bref, si l’AdTech a fait des progrès dans la collecte et la gestion des données personnelles, les technologies de ciblage, l’automatisation, le reciblage et les enchères, on constate une augmentation significative des violations de la protection des données personnelles. L’utilisation des données dans les systèmes en temps réel (RTB) est particulièrement visée. 

Avec la montée en flèche du marché mondial des smartphones, les campagnes pub ont une portée sans précédent et le RTB est une industrie qui prospère. Le marché du RTB pèse aujourd’hui 6,6 milliards de dollars et pourrait atteindre 27,2 milliards de dollars en 2024.  

RTB et exigences du RGPD (et réglementation britannique – PECR) ne font pas bon ménage. L’ICO pointe les principales préoccupations (récurrentes et partagées partout dans le monde) sur le niveau de conformité du RTB. Des milliers d’organisations traitent des milliards d’enchères au Royaume-Uni chaque semaine, mais les lois sur la protection des données relatives aux transferts internationaux de données personnelles sont peu ou pas prises en compte. Les profils créés sur les individus sont extrêmement détaillés et sont constamment partagés avec des centaines sociétés à chaque demande de participation à une enchère – tout cela sans accord préalable. Résultat : aucune garantie que les données personnelles sont en sécurité au sein de l’écosystème. 

Parmi les principaux acteurs du marché figurent Google, Facebook, Yahoo, AppNexus, BrightRoll, Adobe, Criteo, Salesforce, SpotXchange, TubeMogul, Tremor Video, PubMatic, Smaato, Yandex, Rubicon Project. La bataille pour la confidentialité de nos données ne fait que commencer… 

Cookies (avec morceaux de RGPD)

Un an après le lancement du RGPD, l’agence Empirik a analysé la politique de gestion des cookies des 100 sites les plus visités en France. Leur baromètre revient sur l’impact de la réglementation et fait un point sur la situation des entreprises après les 12 premiers mois.

Faits marquants : 

1. Les entreprises sont dans les clous vis-à-vis du RGPD.

L’essentiel des obligations semble être bien compris par les 100 premiers sites en France.  Plus de 9 sites sur 10 ont proposent une bannière cookies, et presque tous ont un lien permanent vers une page décrivant leur politique. Près de 95 % des sites présentent et distinguent les cookies par catégorie, avec au moins une explication de chacune de ces catégories : fonctionnelle, analytique, sociale, personnalisée ou publicitaire.

2. Opt-out et personnalisation : un parcours du combattant pour l’internaute. 

De nombreux sites font obstacle aux internautes qui souhaitent refuser ou personnaliser la collecte des cookies (même pour les plus aguerris !). Comme très peu de sites permettent de refuser les cookies directement depuis de la bannière, l’utilisateur doit multiplier les clics et le temps passé sur les paramètres pour personnaliser ses préférences. 

3. Un tracking Analytics par défaut, même après refus (!) 

Sur les 85% de sites observés, le suivi analytique commence avant de cliquer sur un bouton J’accepte. Parmi ces sites, 92 % commencent à faire le suivi dès l’arrivée sur le site. Bien qu’il n’y ait aucune ambiguïté au sujet des cookies publicitaires, l’obtention du consentement est moins certaine pour les cookies analytics. On pense notamment aux cookies de Google Analytics qui ne bénéficient pas de l’exemption de consentement de la CNIL. 

Oyez, fans de Mario Kart ! 

Mario, Luigi, Yoshi, Bowser ou autre ? Quel que soit votre chouchou, vous pouvez maintenant savoir qui est le meilleur personnage grâce à la Data Science. Le concept d’optimum de Pareto, vous aide à choisir le personnage le plus efficace en termes de vitesse, d’accélération et de combinaison kart/pneu. Voici comment ne plus jamais perdre une course (en anglais).

Dans le top 15… 

Le palmarès des boites de province où il fait bon travailler a été publié par le site Glassdoor. Il intéressera notamment les 55 % de parisiens qui rêvent de quitter la capitale.  Des entreprises à Aix-en-Provence, Lyon et Nantes arrivent en tête. Devinez quelle boite bordelaise se retrouve à la 8ème place, avec un score impressionnant de 4,3 ? Réponse ici.   

Glassdoor précise que de nombreuses entreprises de ce palmarès proposent des dizaines d’offres d’emploi. A vos CV ! 

Vision du monde numérique

Transformation Maps (plateforme développée par le Forum économique mondial) décrit les interactions entre des douzaines d’industries, de pays et d’enjeux qui façonnent le monde. 

Un outil de connaissance dynamique à tester pour mieux comprendre les tenants et aboutissants de l’économie numérique et de la société… 

Digital economy and society map

A très vite sur les Internets ! 

Crédits: 

World Economic Forum 

Author

Bilingual Editorial & Translation manager (Londonien !) Rédacteur expérimenté en BtoB et BtoC, Chris est un expert en création de contenu éditorial ciblé (communication interne et externe). Il sait délivrer des messages clés sur les sites web et mettre en place des outils éditoriaux impactant dans le but de captiver et fidéliser le lecteur. Sa mission : dompter le flux d'informations et proposer du contenu pointu et intéressant pour les publications d'AT Internet et ses clients internationaux.

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