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Petit rattrapage totalement subjectif en chiffres, data et infos de tout poil, pour rester connecté à l’actu digitale et web analytics.

 

Privacy is the new black

La CNIL fait le bilan, un peu plus de 4 mois après l’entrée en application du RGPD. Au menu, des faits et des chiffres. Plus de 3767 plaintes déposées depuis le 25 mai, soit une augmentation de 64 %. La prise de conscience des internautes est donc bien réelle. Pour mieux comprendre, lire également l’interview d’Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de la CNIL, sur les premières vagues d’actions en justice. Et cerise logo sur le DPO, nos responsables data auront maintenant un logo officiel à utiliser dans le cadre de leurs com’ officielles pour se faire connaitre et clairement identifier. Classe !

 

Oui, mais non

Outre-Atlantique, toujours dans la série privacy, le ministère de l’économie américain prépare une loi fédérale visant à réguler la protection des données. Google et d’autres sont invités à plancher sur le texte. Le géant US encourage à la « flexibilité » de la loi, afin qu’elle n’implique pas une refonte législative trop contraignante pour l’innovation… Bref, la protection des données utilisateurs oui, mais non. D’ailleurs, au cas où vous l’auriez loupé, Google vous logue par défaut sur son navigateur Chrome, sans votre consentement. Ben voyons.

 

Podcast cherche métriques

Malgré le succès grandissant du format Podcast, aucune mesure certifiée n’existe à l’heure actuelle. Le nœud du problème : identifier la source du téléchargement (site de l’éditeur ou plateforme musicale ?). Chaque média compile ses chiffres et données dans son coin pour justifier ses audiences, sans référence à un tiers certificateur et à une mesure officielle. Situation quelque peu délicate des sites médias face aux annonceurs et partenaires. Des groupes de travail notamment au sein de la commission Audio Digital du Geste (Groupement des éditeurs de contenus et de services en ligne) sont sur le dossier. A suivre.

 

Le marketeur, la data et le ROI

Comment prouver le ROI des actions marketing ? Par l’apport de chiffres et de données me direz-vous… Pas si simple. Le site Econsultancy décrit 3 situations dans lesquelles les demandes émanent de 3 interlocuteurs différents : votre collègue, votre boss et votre directeur financier. 3 contextes différents = 3 méthodes singulières pour apporter des preuves tangibles d’un retour sur investissement. Alors, c’est du vécu ?

 

Le pourquoi en question

Ou la naissance d’une science de la causalité. Dans le contexte de l’IA, l’utilisation des data atteint certaines limites.  Elles ne peuvent répondre à la question du « pourquoi ». Exemples : « Les données peuvent vous dire que les gens qui ont pris un médicament se sont rétablis plus rapidement que ceux qui ne l’ont pas pris, mais elles ne peuvent pas vous dire pourquoi […] ». Imaginez un monde dirigé uniquement par la donnée : « les patients éviteraient d’aller chez le médecin pour réduire la probabilité d’être gravement malade ; les villes licencieraient leurs pompiers pour réduire l’incidence des incendies ; les médecins recommanderaient un médicament aux hommes et aux femmes, mais pas aux patients dont le sexe n’a pas été divulgué, etc. ». Excellente analyse du livre « The book of why » de Judea Pearl à lire sur InternetActu.

 

La chasse au Marketeur

Le baromètre EY publié en septembre dernier révèle que le recrutement figure à la première place des obstacles à leur expansion pour 29 % des start-up françaises. C’est un des trois principaux défis à relever par plus de 60 % d’entre elles. Contre toute attente, les talents les plus recherchés ne sont pas les ingénieurs mais les profils commerciaux et marketing. Arrivées à maturité, nos pépites de la French tech doivent maintenant vendre leur produit, notamment à l’étranger. En lire plus sur Les échos.

 

Les bloqueurs d’adblockers

Vous connaissez ? C’est justement ce que l’on vous propose de découvrir dans notre prochain webinar « Comment contrer les adblockers ? ». Parce que près de 30% du trafic web analytics peut vous échapper en cas d’activation d’un bloqueur de pub par l’internaute. C’est Florian, notre Product Manager qui s’y colle et il masterise sur le sujet. (Et à quand les bloqueurs de bloqueurs d’adblockers ?)

 

Rien à voir…

Les chats ne seraient pas aussi efficaces qu’on le pense pour attraper les souris… Explications.

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A très vite sur les Internets !

 

Crédits : Photo by Rémi Jacquaint on Unsplash

Auteur

Responsable éditorial. Bernard est en charge de la stratégie de contenus pour AT Internet. Il possède une expérience de 10 ans dans le domaine du Content Marketing. Ses sujets de prédilection : le data marketing, les stratégies d'Inbound, la communication éditoriale web et les digital analytics.

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