Journal le plus lu en France, Le Monde propose, entre autres publications et sites Internet, le principal site d’actualités francophone : lemonde.fr. Dans sa stratégie éditoriale, le groupe a intégré une approche analytics, pour offrir la meilleure qualité de contenu possible à ses lecteurs.

Une augmentation de 12 % du trafic moteur entre 2018 et 2019

La récupération de 15 % du trafic perdu à cause des bloqueurs de publicité

Les enjeux

Pour préserver sa tradition d’excellence journalistique face à la transformation digitale, Le Monde a dû se fixer différents objectifs :

  • maintenir une cadence élevée de publication des actualités tout en respectant un calendrier précis afin de rester concurrentiel et de conserver une longueur d’avance ;
  • introduire une approche data-driven dans sa stratégie journalistique, en sensibilisant par la même occasion ses collaborateurs à la culture des données ;
  • enfin, trouver un moyen efficace d’analyser son audience fragmentée, dans un contexte de multiplication des devices utilisés et de cohabitation entre visiteurs identifiés et non identifiés en fonction du média consulté.

L’adoption d’une approche analytics s’est donc révélée incontournable pour Le Monde, dans sa recherche d’optimisation du contenu, d’acquisition d’audience et d’optimisation des conversions.

Les résultats

Les insights tirés des données analytics AT Internet ont permis au journal Le Monde d’optimiser sa chaîne de production de contenus et de maximiser sa visibilité en identifiant les contenus efficaces.

Tirant parti de la capacité d’activer les bons leviers de conversion au bon moment, la rédaction a pu passer progressivement d’un mode de publication basé sur le flux d’informations à une logique proactive consistant à publier chaque contenu au moment le plus propice : publication échelonnée du contenu froid le soir et le weekend (lifestyle, voyages, etc.) et couverture d’autres sujets le matin (finance, etc.) ; renforcement de la présence sur les réseaux sociaux le dimanche soir en raison d’un pic d’audience constaté dans ce segment ; mise en ligne de contenus thématiques plus adaptés aux attentes des lecteurs (cinéma le mercredi, actualité sportive tôt le matin plutôt qu’en soirée, etc.).

« Les indicateurs de site sont ultra précieux. On y traque par exemple le referer (URL) de chaque article pour savoir quelles pages génèrent les lectures. On va également pouvoir différencier la nature éditoriale de chaque article, mais aussi la taille, date de publication, s’ils sont gratuits ou payants, s’ils sont lus par des abonnés ou des anonymes… Un maximum de détails précieux pour produire des analyses pointues.”

Pierre Buffet, responsable études numériques, Le Monde

Le Monde a défini sa stratégie push en s’appuyant sur l’analytics, ce qui lui a valu une meilleure distribution des envois. En ciblant les créneaux les plus prometteurs du point de vue de l’audience, il a vu augmenter le nombre de clics par push de 13 %.

La solution d’AT Internet a également permis au groupe de récupérer entre 5 % et 15 % du trafic perdu à cause des ad blockers, tout en respectant le souhait (légitime) des internautes de ne pas être exposés à des publicités.

Conclusion

En utilisant la solution AT Internet, Le Monde a enregistré une hausse de 12 % du trafic moteur entre 2018 et 2019, sur la même période. Le recours à des données fiables et de qualité a occasionné une augmentation significative du trafic global et de la valeur de son audience réelle. AT Internet a également répondu au besoin du groupe de disposer d’un outil de confiance qui offre des solutions pérennes à des problèmes critiques, comme le blocage des publicités et le respect de la vie privée des internautes.

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Author

Bilingual Editorial & Translation manager (Londonien !) Rédacteur expérimenté en BtoB et BtoC, Chris est un expert en création de contenu éditorial ciblé (communication interne et externe). Il sait délivrer des messages clés sur les sites web et mettre en place des outils éditoriaux impactant dans le but de captiver et fidéliser le lecteur. Sa mission : dompter le flux d'informations et proposer du contenu pointu et intéressant pour les publications d'AT Internet et ses clients internationaux.

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