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Cette semaine nous poursuivons notre lecture attentive du livre blanc « Un jour dans la vie d’un digital Analyste » de Jim Sterne. Nous retrouvons John, notre digital Analyst, qui s’attache à démontrer à ses collègues tout le potentiel du digital analytics.

Episode 2 : “Tout ça pour quoi ?”

L’histoire :

Après avoir convaincu le responsable de la pub de l’importance du marquage, John doit maintenant répondre aux demandes du Marketing Produit. Une conversation plutôt tendue s’engage sur la nécessité d’obtenir rapidement certains chiffres qui s’avèreront ensuite peu exploitables. Grâce à un échange constructif autour de ce qui compte vraiment, John réussit à mettre en perspective son approche analytique. Il apporte à son interlocuteur de véritables informations dont il n’avait pas conscience jusque-là…

Extrait :

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Ce qu’il faut retenir :

Les habitudes sont coriaces ! Ne consultez pas toujours les mêmes métriques. N’hésitez pas à voir plus loin, vous pourriez être surpris par les résultats. Lorsque vous examinez tout un ensemble de données, certains croisements peuvent vous révéler des informations surprenantes, inattendues mais très utiles. Qui d’autres que le digital analyste pour vous montrer la voie ? Derrière de simples chiffres, l’analyste peut vous éclairer sur la manière de les interpréter et de découvrir de nouvelles opportunités.

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Si vous aviez manqué le début ? Lire l’épisode 1.

Author

Native de la Silicon Valley, Ashley possède 10 ans d’expérience en tant que concepteur-rédacteur marketing, ayant travaillé auparavant dans le marketing B2B digital chez Google. Elle a rejoint l’équipe AT Internet en 2014 où elle contribue à créer et à déployer nos communications internationales dans 6 langues. Le challenge qu’elle préfère : utiliser des mots sans chichis pour transformer l’univers digital, avec toute sa complexité et son évolution perpétuelle, en message clair, captivant et concret.