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A partir d’aujourd’hui, et dans les prochaines semaines, nous reviendrons en détails sur le livre blanc « Un jour dans la vie d’un digital Analyste » de Jim Sterne, éminent spécialiste du marketing digital, qui nous plonge dans l’univers de John, digital analyste. Au gré de ses échanges, nous mesurons tout le potentiel et la valeur d’une analyse digitale intelligemment menée. Nous comprenons aussi qu’au-delà des technologies, le succès tient souvent à la maturité, au recul et au bon sens de chacun.

Episode 1 : « Do it yourself ! »

L’histoire :

Andrew, le responsable Pub, débarque dans le bureau de John. Essoufflé, le regard perdu, il veut à tout prix connaître les premiers résultats des campagnes Pub lancées la veille. Malheur ! Il s’aperçoit que ses campagnes n’ont pas été correctement taguées… John va lui montrer que tout n’est pas perdu… Bien au contraire…

Extrait :

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Ce qu’il faut retenir :

Aujourd’hui le marketeur a toutes les cartes en main pour effectuer lui-même le marquage de ses campagnes pub. L’évolution des technologies analytiques lui permettent de piloter le marquage à posteriori du lancement des campagnes, dans une interface très simple d’utilisation. L’autre enseignement est qu’un outil d’analyse peut apporter des informations bien plus précises que de simples comparaisons de sources ou de KPIs standards. Il faut chercher à découvrir tout le potentiel de la solution d’analyse en se posant les bonnes questions sur ce que l’on souhaite mesurer.

 

Télécharger le livre blanc

 

Author

Responsable éditorial. Bernard est en charge de la stratégie de contenus pour AT Internet. Il possède une expérience de 10 ans dans le domaine du Content Marketing. Ses sujets de prédilection : le data marketing, les stratégies d'Inbound, la communication éditoriale web et les digital analytics.