Le journal Le Parisien a une très forte présence sur le digital avec plus de 110 millions de visites par mois au total sur desktop, web mobile et applications. Son modèle économique repose sur l’abonnement payant des lecteurs ainsi que sur des partenariats d’affiliation.  

Pour exploiter rapidement ses data analytics, l’équipe Audience a mis en place une stratégie d’analyse simple et efficace.  

Enjeux : data democratisation, optimisation éditoriale et SEO

Au sein du Parisien, l’équipe Audience a un rôle à la fois central et transverse. Elle interagit avec l’ensemble des équipes Produits, Abonnement et Editorial. Elle prend notamment en charge le Web Analytics, les actions de SEO et toute la stratégie d’acquisition de trafic. Elle doit répondre quotidiennement à des flux importants de demandes émanant de publics « métiers » qui ne sont pas forcément initiés à l’analytics et à l’interprétation des données. 

Les défis analytics sont multiples :  

  • Instaurer un mode de gouvernance data-driven 
  • Optimiser l’ergonomie et l’expérience de lecture du site LeParisien.fr 
  • Se positionner au mieux sur les moteurs de recherche 

Les résultats

L’équipe Audience a vite su tirer parti des données analytiques. Le premier défi était d’optimiser le temps consacré aux demandes pour éviter un effet de goulot d’étranglement.  

La solution : ouvrir l’accès aux data en produisant des rapports quotidiens sous forme de dashboards. Spécifiques à chaque équipe métier (abonnement, rédaction, produit, business developpment), ils offrent de nombreux avantages :  

  • Pas de création de compte utilisateur nécessaire pour chaque destinataire  
  • Pas de connaissance du plan de marquage requise pour interpréter les données 
  • Meilleure lisibilité et compréhension des résultats 
  • Le périmètre d’analyse entier est couvert (3 sites et devices) 

L’équipe Audience utilise également la solution AT Internet comme un véritable outil d’optimisation de l’UX. L’objectif est ici d’analyser l’ensemble de la navigation pour optimiser le positionnement des blocs de contenus d’une page et faire des choix éditoriaux pertinents. 

Image de l'optimisation du positionnement du contenu d'une page - Le Parisien & AT Internet

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Author

Responsable éditorial. Bernard est en charge de la stratégie de contenus pour AT Internet. Il possède une expérience de 10 ans dans le domaine du Content Marketing. Ses sujets de prédilection : le data marketing, les stratégies d'Inbound, la communication éditoriale web et les digital analytics.

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