Aujourd’hui, les consommateurs interagissent en ligne avec les marques de manières de plus en plus diversifiées.
L’attribution est une méthode d’analyse qui permet aux marketeurs de comprendre comment chaque canal marketing contribue à une vente.
es interactions numériques et les plateformes qui les accompagnent n’ont cessé d’évoluer au cours des vingt dernières années. Il en va de même pour les outils utilisés par les professionnels du numérique, qui sont de plus en plus sophistiqués.
Il y a des métriques que l’on utilise par défaut parce que ce sont celles que tout le monde comprend et qu’elles reflètent assez simplement la santé d’un site : Visites, Visiteurs et Pages Vues. Viennent ensuite d’autres métriques complémentaires qui témoignent de l’engagement des visiteurs, comme le taux de conversion…
La moyenne est le meilleur ennemi de l’analyste… Facile et rapide à calculer, elle donne une tendance. Intéressante parfois, mais le piège est qu’elle nous cache souvent des choses.
L’Analytics Suite 2 a été dévoilée lors du Digital Analytics Forum. Cette nouvelle version de la solution AT Internet réinvente le quotidien des analystes en s’appuyant sur 2 piliers fondamentaux : la qualité de la donnée pour garantir une mesure de confiance, et la démocratisation de l’Analytics pour diffuser des insights à tous les métiers au sein de l’entreprise.
Explorer est le prochain module d’analyse exploratoire développé par AT Internet. Elément cen¬tral de l’Analytics Suite, il permettra une analyse itérative de la performance. Mélanie Claisse, Chef de produit nous en dit plus sur cette approche.
Un outil digital analytics, aussi bon soit-il, n’égalera jamais la compréhension et la finesse de jugement de l’humain. Plus les systèmes et les technologies se perfectionnent avec leur lot d’automatisations très prometteuses, plus les attentes s’élèvent, et plus l’analyse humaine est nécessaire et différenciante.
Après avoir tiré les premiers enseignements de vos métriques standards, n’hésitez pas à voir plus loin. Lorsque vous examinez un ensemble de données, certains croisements peuvent vous révéler des informations surprenantes, inattendues mais très utiles.
Commencez par faire simple. Regardez les indicateurs standards comme la compatibilité technique, les liens brisés, les opportunités commerciales, les requêtes sans réponses dans le moteur interne… Vous en tirerez déjà des enseignements intéressants.
L’amélioration du référencement d’un site web n’est pas comparable à un sprint, mais plutôt à un marathon. C’est un combat long, fastidieux et de tous les instants. En effet, un référenceur (une personne en charge du référencement sur les moteurs de recherche, qu’elle soit en entreprise ou en freelance) devra être attentif à toutes les actualités du secteur